Performance Max ist für viele Online-Shops die wichtigste Kampagnenart in Google Ads. Eine einzige Kampagne spielt Anzeigen in der Suche, im Shopping, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail und in Discover aus – gesteuert von Googles KI. Damit die KI gute Entscheidungen trifft, braucht sie aber die richtigen Signale.

1. Saubere Produktdaten als Fundament

Ihr Produkt-Feed im Google Merchant Center ist das Herzstück. Aussagekräftige Titel mit den wichtigsten Suchbegriffen, vollständige Attribute, hochwertige Bilder und korrekte Preise machen den größten Unterschied.

2. Präzises Conversion-Tracking

Die KI optimiert auf das, was Sie messen. Tracken Sie Käufe inklusive Warenkorbwert und nutzen Sie erweiterte Conversions. Ohne sauberes Tracking und Consent Mode optimiert die Kampagne im Blindflug.

3. Produkte sinnvoll gruppieren

Werfen Sie nicht das ganze Sortiment in eine Kampagne. Trennen Sie zum Beispiel nach Marge, Kategorie oder Bestsellern. So können Sie Budgets und Zielwerte für jede Gruppe passend steuern.

4. Starke Creatives liefern

Für die Platzierungen außerhalb von Shopping braucht Performance Max Bilder, Videos, Logos und Texte. Je mehr hochwertige Varianten Sie liefern, desto besser kann die KI testen. KI-generierte Produkt- und Lifestylebilder sind hier ein effizienter Weg zu vielen Motiven.

5. Zielgruppensignale und Ausschlüsse

Geben Sie der Kampagne Hinweise auf Ihre Zielgruppe, etwa Kundenlisten oder Website-Besucher. Schließen Sie Markenbegriffe aus, wenn Sie diese über eine eigene Suchkampagne steuern möchten.

6. Geduld in der Lernphase

Nach dem Start braucht die Kampagne einige Wochen, um zu lernen. Vermeiden Sie in dieser Zeit große Budget- oder Zieländerungen.

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