Seit März 2024 verlangt Google von Werbetreibenden im Europäischen Wirtschaftsraum, die Einwilligungen ihrer Besucher über den Consent Mode v2 zu übermitteln. Wer ihn nicht korrekt umsetzt, verliert Funktionen wie Remarketing und personalisierte Zielgruppen – und damit Leistung in Google Ads.

Was macht der Consent Mode?

Der Consent Mode übermittelt Google-Diensten den Einwilligungsstatus Ihrer Besucher aus dem Cookie-Banner. Google-Tags passen ihr Verhalten daran an. Version 2 ergänzt zwei neue Signale:

• ad_user_data – Einwilligung, Nutzerdaten für Werbezwecke an Google zu senden
• ad_personalization – Einwilligung in personalisierte Werbung und Remarketing

Hinzu kommen die bekannten Signale ad_storage und analytics_storage.

Basic oder Advanced?

Im Basic-Modus werden Google-Tags erst nach Einwilligung geladen. Im Advanced-Modus laden sie sofort, senden ohne Einwilligung aber nur cookielose Signale, mit denen Google fehlende Conversions modelliert. Welcher Modus für Sie passt, sollten Sie auch datenschutzrechtlich prüfen lassen.

So setzen Sie den Consent Mode v2 um

1. Nutzen Sie eine von Google zertifizierte Consent-Management-Plattform wie Usercentrics, Cookiebot, Borlabs Cookie oder Real Cookie Banner.
2. Aktivieren Sie dort die Consent-Mode-Integration.
3. Prüfen Sie im Google Tag Manager, dass Ihre Tags die Einwilligungseinstellungen berücksichtigen.
4. Testen Sie mit dem Tag-Assistant, ob die Signale vor und nach der Einwilligung korrekt übertragen werden.

Kontrolle in Google Ads

In Google Ads sehen Sie unter den Conversion-Einstellungen, ob Consent-Signale ankommen. Fehlen sie, erscheint ein Hinweis – ein klares Zeichen, dass Handlungsbedarf besteht.

Hinweis: Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.