Die beste Kampagne bringt nichts, wenn die Landingpage nicht überzeugt. Gerade im Performance Marketing entscheidet sie darüber, ob aus einem bezahlten Klick ein Lead oder Kauf wird. Diese zehn Elemente gehören auf jede gute Landingpage.
- Eine klare Headline: In wenigen Sekunden muss klar sein, was Sie anbieten und welchen Nutzen der Besucher hat.
- Botschaft passend zur Anzeige: Wer auf „KI-Produktfotos“ klickt, muss genau das sehen – nicht Ihre allgemeine Startseite.
- Ein einziges Ziel: Eine Landingpage hat eine Aufgabe – Anfrage, Kauf oder Download. Verzichten Sie auf ablenkende Navigation.
- Ein auffälliger Call-to-Action: Konkret formuliert („Kostenloses Angebot anfordern“ statt „Absenden“) und mehrfach erreichbar.
- Nutzen statt Merkmale: Beschreiben Sie, was sich für den Kunden verbessert, nicht nur, was Ihr Produkt kann.
- Vertrauenselemente: Echte Kundenstimmen, Bewertungen, Referenzlogos, Zertifikate oder Zahlen aus Projekten.
- Ein kurzes Formular: Fragen Sie nur ab, was Sie wirklich brauchen. Multistep-Formulare senken die Hemmschwelle zusätzlich.
- Starke Bilder oder Videos: Zeigen Sie Produkt, Ergebnis oder Team – idealerweise authentisch und hochwertig.
- Schnelle Ladezeit: Jede Sekunde Verzögerung kostet Conversions, besonders mobil.
- Einwände beantworten: Ein FAQ-Bereich räumt Bedenken zu Preis, Ablauf oder Vertragslaufzeit aus.
Testen, testen, testen
Keine Landingpage ist beim ersten Wurf perfekt. Testen Sie Headlines, Bilder und Call-to-Actions gegeneinander und messen Sie konsequent die Conversion-Rate. Schon kleine Änderungen können große Wirkung haben.
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