Wer Facebook- und Instagram-Werbung schaltet, misst Conversions klassisch über das Meta-Pixel im Browser. Doch Werbeblocker, Tracking-Schutz in Safari und Firefox und abgelehnte Cookie-Banner sorgen dafür, dass ein Teil der Daten verloren geht. Die Folge: Kampagnen optimieren auf unvollständige Daten und Ihre Ergebnisse wirken schlechter, als sie sind.
Was ist die Conversions API?
Die Conversions API (CAPI) sendet Ereignisse wie Käufe oder Leads direkt von Ihrem Server an Meta – zusätzlich zum Pixel im Browser. Dadurch sind die Daten stabiler und vollständiger.
Die Vorteile
- Zuverlässigere Messung von Conversions
- Bessere Optimierung der Kampagnen durch mehr Datenpunkte
- Auch Offline-Ereignisse übertragbar, etwa Abschlüsse aus dem CRM
- Höhere Qualität des Event-Matchings
So richten Sie die Conversions API ein
- Über Partner-Integrationen: Shopify, WooCommerce und viele Shopsysteme bieten offizielle Integrationen, die sich mit wenigen Klicks verbinden lassen.
- Über serverseitiges Tagging: Mit einem serverseitigen Google Tag Manager steuern Sie die Daten zentral und behalten volle Kontrolle.
- Direkt per Schnittstelle: Für individuelle Systeme lässt sich die API auch programmatisch anbinden.
Wichtig: Deduplizierung
Laufen Pixel und Conversions API parallel, muss jedes Ereignis eine eindeutige Event-ID tragen. Nur so erkennt Meta doppelte Meldungen und zählt jede Conversion nur einmal.
Und der Datenschutz?
Auch die Conversions API ersetzt keine Einwilligung. Personenbezogene Daten dürfen nur übertragen werden, wenn eine entsprechende Rechtsgrundlage besteht – in der Regel die Zustimmung im Cookie-Banner. Prüfen Sie die Umsetzung gemeinsam mit Ihrem Datenschutzbeauftragten.