Strukturierte Daten in WordPress hinzufügen
admin
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8. November 2026

Strukturierte Daten in WordPress hinzufügen

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen, die Suchmaschinen erklären, worum es auf einer Seite geht: ein Unternehmen, ein Produkt, ein Rezept, eine Veranstaltung oder ein FAQ. Google belohnt das unter Umständen mit erweiterten Suchergebnissen – zum Beispiel mit Sternebewertungen oder Preisen. Auch KI-Suchsysteme profitieren von klar strukturierten Informationen.

Das Format: JSON-LD

Google empfiehlt JSON-LD. Dabei steht das Markup als eigener Skriptblock im Quelltext, getrennt vom sichtbaren Inhalt.

Variante 1: Mit einem SEO-Plugin

Yoast SEO, Rank Math und ähnliche Plugins erzeugen bereits Basis-Markup für Organisation, Website, Beiträge und Breadcrumbs. Bei WooCommerce kommt Produkt-Markup automatisch hinzu. Prüfen Sie in den Plugin-Einstellungen, ob Firmenname, Logo und Kontaktdaten korrekt hinterlegt sind.

Variante 2: Eigenes Markup per Code

Für ein lokales Unternehmen können Sie zusätzlich ein LocalBusiness-Markup einbinden. Passen Sie die Angaben an und fügen Sie den Code in die functions.php Ihres Child-Themes ein:

add_action( 'wp_head', function () {
    if ( ! is_front_page() ) {
        return;
    }
    $data = array(
        '@context'  => 'https://schema.org',
        '@type'     => 'LocalBusiness',
        'name'      => 'Musterfirma GmbH',
        'url'       => home_url( '/' ),
        'telephone' => '+49 5251 000000',
        'address'   => array(
            '@type'           => 'PostalAddress',
            'streetAddress'   => 'Musterstraße 1',
            'postalCode'      => '33098',
            'addressLocality' => 'Paderborn',
            'addressCountry'  => 'DE',
        ),
    );
    echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode( $data ) . '</script>';
} );

Achten Sie darauf, dass Ihr SEO-Plugin nicht bereits ein gleichartiges Markup ausgibt, um Dopplungen zu vermeiden.

Testen

Prüfen Sie Ihre Seiten mit dem Google Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema Markup Validator. In der Google Search Console sehen Sie anschließend unter „Verbesserungen“, welche Markups erkannt wurden und ob Fehler vorliegen.

Wichtig

Strukturierte Daten müssen zum sichtbaren Inhalt passen. Erfundene Bewertungen oder Angaben, die nicht auf der Seite stehen, verstoßen gegen die Google-Richtlinien und können zu manuellen Maßnahmen führen.

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